Dijital ekonomi alanında içgörüler sağlayan Sensor Tower, 2024 Yılı 4. Çeyreği Dijital Pazar Endeksi raporunu yayınladı. Sensor Tower’ın 2024 Yılı 4. Çeyrek Dijital Pazar Endeksi, gelişen uygulama ekonomisine dair kapsamlı bir bakış sunarak mobil ekosistemi şekillendiren önemli trendleri gözler önüne seriyor. Dijital pazarın genişlemeye devam etmesiyle birlikte, oyun dışı uygulamalar hızla oyun gelirlerine yaklaşırken, platformlara özgü güçlü yönler ve kullanıcı davranışlarındaki değişimler, yeni büyüme fırsatlarının ortaya çıkacağına işaret ediyor.

iOS ve Google Play platformlarında küresel çapta uygulama içi satın alma (IAP) gelirlerinde yaşanan büyümeyi gözler önüne seren raporda, tek seferlik satın alımlar, abonelikler ve ücretli uygulamalar üzerinden elde edilen küresel IAP gelirlerinin, 2024 yılının 4. çeyreğinde toplamda 39,4 milyar ABD dolarına ulaştığı belirtiliyor. Bu tutar, yıllık bazda %13,5 oranında bir artışı temsil ediyor. 2024 yılının tamamında ise 150 milyar $’a yükselen toplam IAP gelirlerinin %12,5’lik bir büyüme kaydettiği görülüyor.
Oyun dışı uygulamalar, bu büyümenin büyük bir bölümünü yönlendirmeye devam ediyor. Yıllık bazda % 28,2 oranında artış gösteren oyun dışı IAP gelirleri, 2024 yılının 4. çeyreğinde 19,2 milyar ABD dolarına ulaştı. Oyun dışı uygulamalar ile oyun gelirleri arasındaki mevcut fark, önemli ölçüde azaldı. 2024’ün 4. çeyreğinde yalnızca 1 milyar $ seviyesine kadar gerileyen söz konusu fark, 2023’ün 4. çeyreğinde yaklaşık 5 milyar $ olarak kaydedilmişti. Öte yandan, mobil oyun gelirleri, birkaç zorlu yılın ardından istikrara kavuşmaya başladı. Mobil oyunlardan elde edilen IAP gelirleri sınırlı bir büyüme kaydederek, 2024’ün 4. çeyreğinde iOS ve Google Play platformlarında toplam 20,2 milyar $’a ulaştı.

Oyun gelirleri belirleyici oluyor
Uygulama içi satın alma gelirleri açısından lider platform konumunu koruyan iOS, 2024’ün 4. çeyreğinde 27,5 milyar $ gelir elde ederken, Google Play’in bu dönemdeki geliri ise 12 milyar $’ın biraz altında kaldı. iOS, toplam IAP gelirlerinin yaklaşık yüzde 70’ini oluşturmasına rağmen, Google Play’in iOS platformunda ikinci en büyük pazar konumundaki Çin’de kullanılamadığını da göz önünde bulundurmak gerekiyor. iOS, genel gelir artışı bakımından yıllık yüzde 15,4’lük bir büyüme sergileyerek, yüzde 9,7 oranında büyüyen Google Play’in önünde yer alsa da, oyun dışı uygulama içi satın alma gelirleri Google Play’de daha hızlı artıp yıllık bazda yüzde 32 büyüme gösterirken, bu oran iOS için % 27 olarak gerçekleşti. Bu durum, iOS için kullanılmayan önemli bir potansiyelin varlığına işaret ediyor. Buna karşılık, oyun gelirleri iOS platformunda daha iyi bir performans kaydederek yıllık bazda %5 oranında artış gösterirken, Google Play’de ise oyun gelirlerinde %1,6’lık bir düşüş yaşandı.
2024’ün 4. çeyreğinde, iOS ve Google Play üzerinden gerçekleştirilen toplam uygulama indirme sayısı 34 milyarın üzerine çıkarak, yıllık bazda %1,8 oranında bir artış gösterdi. Genel olarak istikrarlı bir seyir izleyen küresel uygulama indirme rakamları, 2023’ün 2. çeyreğinden bu yana çeyreklik bazda 33 milyar ile 35 milyar arasında değişen seviyelerde gerçekleşti. Bununla birlikte, oyun dışı ve oyun kategorilerindeki indirme rakamları birbirinden farklı bir tablo sergiliyor. Yükselişini sürdüren oyun dışı uygulamaların indirilme sayıları, 22 milyarı aştı. Bu seviyeye bugüne kadar beşinci kez, 2021 yılının birinci çeyreğinden bu yana ise ikinci kez ulaşıldı. Buna karşılık, mobil oyunların indirilme sayıları, 2020’nin 2. çeyreğinde 15 milyara ulaşıp zirveye çıktıktan sonra sürekli bir düşüş eğilimi gösterdi. 2024’ün 4. çeyreğinde 12 milyar olarak gerçekleşen oyun indirme sayıları, pandemi öncesi seviyelerinin (2019’ün 4. çeyreğinde 11,1 milyar) oldukça üzerinde kalmaya devam etmekle birlikte, pandemi dönemi boyunca ulaşılan yüksek seviyelere kıyasla belirgin bir düşüş sergiliyor.

Türkiye’de mobil uygulama trendleri
Türkiye’de, 2024’ün 4. çeyreğinde uygulama içi satın alma gelirleri, birçok farklı uygulama kategorisinde kayda değer bir artış sergiledi. Sosyal ağ uygulamaları, yıllık bazda %102’lik bir artış kaydederek pazar lideri konumunda yer alırken, yardımcı programlar (utility) ise %150 ile en yüksek yıllık büyüme oranına ulaştı. Sağlık ve fitness uygulamaları (yıllık %107 artış), fotoğraf ve video uygulamaları (yıllık %81 artış) ve eğlence kategorisi (yıllık %71 artış), en iyi performans sergileyen diğer kategoriler arasında yer alıyor. Harcamaların dağılımı, tüketici tercihlerinde yaşanan değişimi ortaya koyuyor.

Oyun dışı uygulama kategorilerinde görülen güçlü büyüme, Türkiye’deki mobil uygulama ekonomisinin genel anlamda genişlemesine katkıda bulunuyor. 2024’ün 4. çeyreğinde, uygulama içi satın alma gelirleri açısından en yüksek geliri elde eden uygulama olan TikTok’u sırasıyla Azar ve YouTube takip etti ve bu uygulamalar, üst sıralardaki yerlerini korudu. Dikkat çeken bir diğer gelişme ise, ChatGPT uygulamasının sıralamada beş basamak birden yükselerek dördüncü sıraya yerleşmesi oldu. Bu yükseliş, yapay zekâ destekli uygulamalara yönelik artan talebin bir yansıması olarak değerlendiriliyor. İndirme sayıları açısından değerlendirildiğinde, Temu, en fazla indirilen uygulama olmayı sürdürürken, ChatGPT ise 22 sıra birden yükselerek ikincilik konumuna yerleşti. Instagram ve TikTok, sıralamalarında hafif düşüşler olsa da onları takip etti. Bu trendler, Türkiye mobil uygulama pazarında yapay zekâ destekli araçların giderek daha fazla benimsendiğini ve sosyal platformlar ve e-ticaret platformlarının popülerliğini koruduğunu gösteriyor.

Mobil oyun gelirleri artıyor
Oyun dışı uygulamalardan elde edilen IAP gelirleri, yıllık bazda %28,2 oranında artarak 19,2 milyar dolara ulaştı ve oyun kategorisiyle arasındaki gelir farkını 1 milyar $’a kadar düşürdü.
Google Play, oyun dışı uygulamalarda güçleniyor. Google Play’de oyun dışı uygulamalardan elde edilen gelir, yıllık bazda %32 oranında artış göstererek iOS’un yıllık büyüme oranını (%27) geride bıraktı. Mobil oyun gelirleri istikrar kazanıyor. Mobil oyunlardan elde edilen IAP, 20,2 milyar $’a ulaştı. iOS’ta yıllık bazda %5 büyüme kaydedilirken, Google Play’de ise %1,6 oranında düşüş görüldü.
Google Play indirme pazarında düşüş var. Google Play’de toplam indirme sayısı 25,1 milyara gerileyerek 2020 yılının birinci çeyreğinden bu yana en düşük seviyesine ulaştı. Bu düşüşün en önemli nedeni, yıllık bazda %6 oranında azalan oyun indirme sayıları. iOS’ta ise rekor seviyeye yaklaşan indirme sayıları söz konusu. iOS, 2024’ün 4. çeyreğinde 9 milyar indirme ile pandemi dönemindeki zirve çeyreklerin ardından en iyi dördüncü çeyreğini geçirdi.